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黄玉郎-“动漫产业该从漫画开始”

日期:2010-11-17作者:admin点击:8529转播到腾讯微博

 

衍生产品是为主业服务

    张天晓:刚才黄先生提到动画制作有很多市场因素要考虑,包括衍生品的开发,《中华小子》在这方面就做得很不够。但有些国产动画又走“过”了,将动画变成了玩具广告。我认为动画片是一种影视艺术,它是为展示故事内容服务的,而不是为玩具商服务的东西。

    黄玉郎:我同意你的看法。我们花很多精力去做动画前期调研,是因为如果衍生产品卖得不好,动画就会亏。日本一般用两到三年做前期调研,先设计玩具衍生产品,然后才开始做动画。我们也在学习这个商业模式。但要明确的是,我们的目的只是为了动画的生存,希望能投放更多的资金去把动画拍到最好。

    张天晓:国际上有一个非常好的运作方式,就是先预售放映权再制作动画。前两年,我策划了一部针对国际市场的片子,预售达到了50%,但很快我发现了另外一个非常好的题材,比它更有市场,我就把之前的片子舍弃了。

要出国门先晓国际规则

    张天晓:中国动画在海外市场销售不理想,并非因为我们没有优秀作品,我觉得,一部分原因和它的经营形式有关系。我从《中华小子》在海外的反响得到一些体会,这部动画因为是和法国人合拍,所以样片是英语的,它连续两次进入戛纳电视节交易浏览排名前十位,2007年,还获得法国动画电视收视之冠,其中一个原因就是语言感染力强。而国内企业很多片子拿出去最多是英文字幕,语言的感染力缺乏,就很难将产品卖出去。这次上海电视节,我们筹集了一个动画创投,挑选了几部很有创意的片子,拿到海外去营销。我也带了一部在上海电视节获得白玉兰金奖的动画片《大耳朵图图》去欧洲推销。外国购片商起初很惊讶,因为不是英文配音。所幸这部片子有英文字幕,外国人看得懂,看了之后觉得还不错。评价和上海电视节上法国、日本评委的相同:这部片子涉及到中国儿童的性别启蒙,用了儿童幽默的语言表达。儿童的性别教育这个话题在国外也是比较忌讳的,所以,这种风趣幽默的形式就受到欢迎。但只有中文对白,在国际市场受欢迎的程度就会打折。它同时也说明只有选题具有国际普遍性,动画才能在国际市场立足。

    其实我更希望做一部片子,既能实现弘扬中国文化的理想,又能有国际市场。《中华小子》最大的贡献就是在欧美市场传播了中国文化。我问迪士尼欧洲总裁为什么要买这部片子,他说你的风格充满东方元素,但又不是日本风味的。目前,国内同行在美术风格上要么学日本、要么学美国,而我希望能有自己的特色。

    黄玉郎:所以说现在做动画很头疼,一方面要表达你的艺术和文化追求,另一方面要考虑资金上的回报,我们需要寻求更多更有效的模式。动画要卖到海外市场,内容一定要特别,因为许多日本动画可以免费得到,如果你的实力不超过它,海外电视台就不会购买。这个现实障碍很严峻。

    汪天云:黄先生很现实,一个产品一定要有市场份额,我很赞同。如果一个产品没有市场份额、没有社会影响力,就没有生命力。而天晓强调文化思考的同时,也提醒大家要注意国际市场规则,这是中国动漫走向国际的第一步。

   

动漫成功在于团队合作

    汪天云:现在有很多年轻人投身到动漫事业当中来,仅在校学生就有40万人。这么多人学动漫,动漫事业会怎么发展?我觉得大家一定要懂得动漫是一个系统工程,是团队合作的结果。黄先生和天晓能取得今天的成绩,其实是团队的合力,他们两个起领军人物的作用,是创意总监。

    黄玉郎:谢谢。我做了40多年漫画,有一些经验与大家分享。由于香港流行每周出版一期漫画,频率高,因此一般十几到20个人组成一个团队,编辑、绘画、排版等分工合作。故事脚本当然是编剧的事,主笔只是构思画面和画草图,其他从头发、躯干、衣衫、气氛到上色都有详细的分工,专人专做某一部分,流水线作业效率很高。正因为这样的团队协作,才能保证每周出新漫画。这个方法用了30多年,确保了漫画的水准越来越高。希望大陆的漫画速度能加快,好让中国的漫画快点起飞。这样,中国的漫画原创也可以多一些改编成动画、电影。

最新评论

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